台湾進出のためのインフルエンサーマーケティング：台湾の代理店・観星象（Starbright）

観星象（正式名称：觀星象創意娛樂、英語名：Starbright）は、台湾を拠点とするインフルエンサーマーケティング代理店です。

日本・韓国・欧米などの海外ブランドが台湾の消費者に届くよう、インフルエンサーやKOC（キー・オピニオン・コンシューマー）の起用、開封レビュー（アンボクシング）施策、そして台湾で主要な議論の場となっているThreadsでの施策を、現地の言葉と文化に合わせて企画・運用します。すべての投稿でPR表記を徹底し、成果は施策前に記録したベースラインと比較してご報告します。

観星象はどんな会社ですか？

観星象は、ブランド側に立つ台湾のインフルエンサーマーケティング代理店です。ブランドに代わってクリエイターを選定・管理する立場であり、クリエイターを代理するタレント事務所やMCNではありません。中国語の正式社名は「觀星象創意娛樂有限公司」で、ブランドはStar-Gazとも表記します。

占星術の会社ではありません。社名の「觀星象」は「星を観る」という意味の比喩で、無数のクリエイターの中からブランドにふさわしい“星”を見つけ出す、という考え方を表しています。占星術・星占い・天文とは一切関係ありません。

海外ブランドにとって、台湾市場は何が違うのですか？

台湾で成果を出すカギは「現地らしさ」です。商品をめぐる会話はThreadsや掲示板で交わされ、消費者は翻訳調や中国大陸式ではない台湾の繁体字中国語を期待し、一般ユーザーの率直な口コミが大きな影響力を持ちます。そして、タイアップ投稿には明確なPR表記が欠かせません。押さえておきたいポイントは次の4つです。

1. Threadsは台湾の主要な議論の場

DataReportalによると、Metaの広告ツール上で確認できる台湾のThreadsユーザーは、2025年末時点で665万人にのぼります。ThreadsはInstagramとは性質が異なり、テキストと会話が中心で、フォロワーの少ないアカウントの投稿でもフォロー外のユーザーに表示されることがあり、返信のやり取りそのものがコンテンツの一部になります。そのため、率直な意見や商品をめぐる会話とは相性がよい一方、広告素材の使い回しは響きにくいのが特徴です。台湾向けのThreads施策は、インプレッションの量だけでなく「思わず返信したくなる話題」を軸に設計します。

2. 台湾の繁体字中国語で：翻訳調や中国大陸の表現は避ける

台湾では繁体字を使い、語彙にも独自のものがあります。中国大陸向けに書かれた文章や、簡体字を機械的に変換しただけの文章は、台湾の消費者には“よその言葉”として映ります。代表的な違いは次のとおりです。

香港の繁体字も台湾とは語彙やトーンが異なるため、流用する場合は必ず現地でのチェックを挟みましょう。また、クリエイターには自分の言葉で書いてもらうのが原則です。ブランド側の役割は、読み上げ用の台本を渡すことではなく、正確な事実情報と表現上の制約を伝えることです。

3. KOCのリアルな声が信頼される

台湾の消費者は、購入前にPTTやDcardといった掲示板の投稿、Threadsでの議論、検索結果などで下調べをすることが多く、似たような投稿ばかりが並ぶとすぐに気づきます。KOCとは、フォロワー数は多くなくてもエンゲージメントの高い一般ユーザーのことで、その率直な体験談は、作り込まれた広告より説得力を持つことがあります。広告費の動きも同じ方向を示しており、DMA台湾によれば、2025年はコンテンツ・プレイスメントや掲示板での口コミ施策が減少し、予算はThreadsやマイクロインフルエンサーのレベニューシェア型へ移っています。なお、「リアル」は「PR表記なし」という意味ではありません。KOCの投稿も広告であり、PRであることを明示します。

4. PR表記と表現規制への対応

日本のステルスマーケティング規制と同様に、台湾でもタイアップ投稿には広告であることの明示が求められ、推薦広告については広告主であるブランドが主な責任を負います。推薦したクリエイター側が責任を問われる場合もあります。当社が手がける施策では、すべての投稿で広告関係を明確に表記し、表記方法をクリエイターとの契約書に明記しています。

規制対象のカテゴリーでは、表現できる内容にも制限があります。化粧品では医療的な効能をうたうことはできず、食品（サプリメントを含む）では病気の治療や予防をうたうことはできません。また、保健機能の表示は「健康食品」として認可を受けた製品に限られます。クリエイターへのブリーフ前に、訴求表現を専門のアドバイザーに確認しておくことをおすすめします。当社も懸念のある表現は指摘しますが、法律事務所ではない点をご了承ください。

台湾のインフルエンサーマーケティング市場データ（2025〜2026年）

本ページで使用している市場データは以下のみで、いずれも公開された出典（下記）に基づいています。

これらの数字から見えてくるのは、Threadsが施策の前提にできるだけの規模を持ち、インフルエンサー関連の広告費が引き続き伸びる一方で、予算がコンテンツ・プレイスメントや掲示板での口コミ施策から、Threadsやクリエイター主導のレベニューシェア型へと移りつつある市場の姿です。

観星象は海外ブランドに何を提供していますか？

台湾に進出する、あるいは台湾で事業を伸ばしたい海外ブランド向けに、次の4つのサービスを提供しています。組み合わせても、個別にご依頼いただいてもかまいません。

インフルエンサー・KOCのマッチング

KOL、マイクロインフルエンサー、KOCを階層ごとにご提案し、それぞれの選定理由（オーディエンスとの適合性、最近の投稿内容、コメントの質）と代替候補を添えます。クリエイターへの打診、条件交渉、契約手続きは、当社が中国語で代行します。

開封レビュー（アンボクシング）

クリエイターに商品を実際に使ってもらい、本人の言葉で使用レビューを発信してもらう施策です。台湾国内でのクリエイターへの商品配送、ブリーフ作成、原稿のファクトチェック、PR表記、公開スケジュールまで管理します。詳しくは開箱合作指南（繁体字中国語）をご覧ください。

Threadsマーケティング

会話中心のThreadsのフィードに合わせて、話題設計、返信方針、投稿リズムを組み立てます。Threads広告との併用も可能です。詳しくはThreads行銷（繁体字中国語）をご覧ください。

KOCマトリクス（素人矩陣）

複数の一般ユーザーが、計画したスケジュールに沿ってそれぞれ異なる実体験の切り口で発信し、台湾の消費者が検索やSNSで探す“第三者の口コミ”の厚みをつくります。もちろん、すべての投稿にPR表記を行います。詳しくは素人矩陣（繁体字中国語）をご覧ください。

星圖法（スターマップ・メソッド）は海外チームとどう進めるのですか？

星圖法は、測星・選星・佈陣・觀星の4段階からなる当社独自のプロセスです。各段階の終わりに書面の成果物をお渡しするため、台湾に担当者がいなくても、すべての判断を把握し、承認していただけます。

1. 測星（現状診断）：ブランドやカテゴリーについて、台湾の消費者がいま目にしている情報を調査します。検索結果に並ぶ口コミ、掲示板やThreadsでの議論に加え、ChatGPTやGeminiなどのAIアシスタントがブランドについてどう回答するかまで確認し、その数値をベースラインとして記録します。
   成果物：口コミの現状、補うべきギャップ、ベースライン値をまとめた診断レポート
2. 選星（クリエイター選定）：KOL、マイクロインフルエンサー、KOCの配分を決め、「初めて使う人」「比較検討中の人」「長く愛用している人」「特定の利用シーン」など、クリエイターごとに異なるリアルな切り口を割り当てます。投稿同士が重複せず、互いに補い合う構成にするためです。
   成果物：選定理由と代替候補を添えた、階層別のクリエイター候補リスト
3. 佈陣（配置と展開）：計画したスケジュールに沿って投稿時期を分散させ、まず小規模で切り口を検証してから、反応のよいものにリソースを集中させます。コメント欄は事前に合意した返信方針に沿って運用し、すべての投稿にPR表記を行います。
   成果物：投稿スケジュール、切り口リスト、コメント返信ガイドライン
4. 觀星（効果測定）：インプレッションだけを報告するのではなく、測星で記録したベースラインと比較して、口コミの厚みの変化、エンゲージメントの質、流入数、定性的な反応を検証します。
   成果物：施策前後の比較と次のアクションをまとめた最終レポート

方法論の全体像は星圖法のページ（繁体字中国語）で公開しています。

海外からご依頼いただく場合

• リモートでのブリーフィング：キックオフや定例の打ち合わせは、ビデオ会議とメールで行えます。台湾へお越しいただく必要はありません。
• レポートの言語：英語や日本語での要約など、レポート言語のご希望は初回のご相談時にお知らせください。対応できる範囲を確認のうえご案内します。
• 時差を踏まえた承認フロー：台湾の時刻はUTC+8で、日本より1時間遅れています。クリエイター候補や訴求表現を承認するご担当者をあらかじめ決めておくと、承認待ちでスケジュールが止まるのを防げます。
• 商品の手配：サンプルは台湾にいるクリエイターの手元に届く必要があります。輸入・通関や必要な製品登録はブランドまたは輸入者の責任となるため、そのリードタイムも計画に組み込んでください。
• 購入導線：コンテンツ公開前に、台湾の消費者が実際に購入できる環境（台湾のECサイト、実店舗、台湾へ配送できる越境ECなど）が整っているかをご確認ください。

ご相談の前に準備いただきたいこと

次の6点をお送りいただければ、汎用的な会社案内ではなく、具体的なご提案をお返しできます。

1. 商品と主な訴求ポイント：あわせて、使えない表現もお知らせください。
2. 台湾でのターゲット層：どんな人か、どこで情報に触れているか（Threads、Instagram、YouTubeなど）。
3. 予算の目安：幅でかまいません。クリエイターのコンテンツを広告に二次利用する予定があるかもお知らせください。
4. スケジュール：発売日、重点販売時期、在庫とサンプルが台湾に届く時期。
5. 規制カテゴリー：化粧品、食品・サプリメントなど規制対象の商品には、台湾で表現上の追加ルールがあります。取得済みの登録や認可があれば共有してください。
6. 目的と評価方法：認知、話題化、口コミ、販売のどれを重視し、何をもって成功とするか。

観星象はどんなブランドに向いていますか？

台湾のThreadsでのリアルな話題づくりやKOCの口コミを求めている、クリエイターとの契約やPR表記を現地で任せたい、ベースラインと比較した成果を確認したい――そうしたブランドに向いています。一方、次のようなご要望にはお応えできません。

• 有名人・芸能人の起用：タレント事務所へ直接ご相談いただくのが適切です。
• 売上や“バズ”の保証：当社はそうしたお約束をしていません。
• PR表記なしの投稿：お引き受けしていません。

よくある質問：海外ブランドの台湾インフルエンサーマーケティング

ご担当：張劉家伶 Chloe。メール bd@pm-trend.com、電話 0935-991-121、LINE ID 0935991121。お問い合わせフォームは繁体字中国語ですが、日本語・英語でご記入ください。