全球網紅行銷週報 2026 W34：AI 導購流量分歧、ChatGPT 廣告出海、揭露合規看位置不看標籤
本期涵蓋 2026 年 8 月 17 日至 23 日的全球網紅行銷與創作者經濟動態：ChatGPT 推薦流量在開放與封鎖 AI 爬蟲的零售商之間分歧、ChatGPT 廣告擴到 31 個歐洲市場、美國案例：平台合作標籤不足以構成揭露、AI 在網紅行銷的採用率僅 25%、Threads 8 月更新。
每則標出事件的實際日期與原始來源；屬於背景數據的項目另行註明，2026 年 10 月 10 日的更正見文末「更正紀錄」。
1. AI 導購流量分歧：開放爬蟲的零售商拿到 ChatGPT 推薦流量，封鎖的正在流失
發生什麼：依 Similarweb 數據，2025 年 8 月 Walmart 的站外推薦點擊有五分之一來自 ChatGPT（較 7 月成長 15%）；ChatGPT 貢獻 Etsy 兩成以上、Target 近 15%、eBay 約 10% 的推薦流量。反觀封鎖多數 AI 爬蟲的 Amazon，來自 ChatGPT 的推薦流量當月下滑近 18%，降到不足 3%。推薦點擊占這些零售商總流量不到 5%，絕對量仍小，但方向分歧已經很清楚。（來源：Modern Retail（2025 年 9 月 24 日報導，Similarweb 2025 年 8 月數據；本期作為背景補充））
對台灣品牌的意義：「要不要讓 AI 讀我的內容」已經不是理論題，是有流量數字的策略分歧。台灣品牌的官網與電商頁請先確認沒有誤擋 AI 爬蟲（robots.txt 檢查五分鐘就能做），再談內容結構化——門先開，內容才進得了 AI 的答案。這正是 GEO 佈局的基礎工程。
2. OpenAI 將 ChatGPT 廣告擴展至 31 個歐洲市場
發生什麼：OpenAI 宣布自 8 月 24 日起，把 ChatGPT 內的廣告從美國擴展到德國、法國、西班牙、義大利、荷蘭等 31 個歐洲市場，AI 對話介面的商業化進入跨區域規模化階段。（來源：OpenAI 官方公告（2026 年 8 月））
對台灣品牌的意義：AI 介面裡的付費版位遲早會到亞洲，而付費版位一開，自然引用的價值反而更清楚——廣告買得到位置，買不到「AI 主動推薦你」的信任。在付費選項到來之前累積的自然引用（口碑密度），是之後不用持續付費的資產，先佔窗口有限。
3. 美國揭露合規：平台內建的合作標籤不夠，品牌與創作者同列集體訴訟被告
發生什麼：律師事務所 Arnold & Porter 整理近期美國案例：NAD（全國廣告部門）的裁定認為 Meta「Paid Partnership」或 TikTok「creator earns commission」等平台工具通常不足以構成完整揭露，揭露應放在文案開頭、影片要同時口述與上字；Celsius、Revolve、Shein 等品牌及其合作網紅正面臨消費者集體訴訟；FTC 對 AI 虛擬代言人的揭露要求與真人相同。（來源：Arnold & Porter 法律評析（2025 年 12 月 15 日；本期作為背景補充））
對台灣品牌的意義：兩個具體的台灣對應動作：一、合約中的揭露條款要寫到「位置」層級（文案開頭、非 hashtag 堆、影片口述加上字），不能只寫「依規範揭露」；二、多帳號的素人矩陣操作，每一則內容都是獨立的揭露義務——矩陣的規模同時放大風險，合規流程要跟上規模。
4. AI 在網紅行銷的採用率落後其他通路：25%，社群媒體是 49%
發生什麼：New Engen 的 8 月趨勢報告引述 Modern Retail 對 100 多位行銷人員的調查：使用 AI 的比例在社群媒體為 49%、零售媒體 42%、網紅行銷只有 25%、串流／CTV 為 18%；已在網紅行銷使用 AI 的人主要用於資料分析（75%）、內容製作（63%）與邀約（56%）。（來源：New Engen 產業趨勢報告（2026 年 8 月，引述 Modern Retail 2026 年第一季調查））
對台灣品牌的意義：AI 在網紅行銷落後，是因為這一行的關鍵決策——選對人、判斷內容真不真——還是靠人。台灣品牌可以把 AI 用在資料整理與初篩，但人選判斷與內容審稿仍要有人把關；真正該追的 AI 題目是「品牌有沒有被 AI 引用」，而不是用 AI 量產內容。
5. Threads 8 月更新：測試貼文短網址、加入兩步驟驗證
發生什麼：Threads 8 月的平台更新：開始測試貼文的短網址，並加入兩步驟驗證（2FA）。帳號併入 Meta 帳號中心、依主題分類推薦追蹤帳號，則是 2026 年 3 月已完成的更新。（來源：SocialBee Threads 更新整理（2026 年 8 月））
對台灣品牌的意義：短網址讓串文更容易被轉貼到站外與訊息群組，對口碑擴散是小而實際的利多；主題式推薦讓垂直領域的中小帳號更容易被對的受眾發現，這對素人矩陣的自然觸及有利。
本週結論
本週的主線只有一條：AI 介面正式成為零售與內容的分配者——它決定流量給誰（開放爬蟲者）、廣告賣給誰（歐洲市場）、內容讀取誰（Threads 整合）。品牌在這個新分配體系裡的籌碼，是留存在網路上、可被 AI 讀取引用的真實口碑；而同步升級的揭露執法提醒我們，這些口碑必須是合規生產的。想檢視自己在 AI 分配體系裡的現況，可用免費口碑健檢自測，或從星圖法的測星階段開始正式盤點。
延伸閱讀
上一期：2026 W33 週報／下一期：2026 W39 週報
更正紀錄
2026 年 10 月 10 日：重新逐則核對來源後更正。第 1 則的流量數據為 Similarweb 2025 年 8 月數據（Modern Retail 2025 年 9 月 24 日報導），原誤標為 2026 年 8 月且附錯來源；第 2 則移除所附來源查無的 Juniper Research 預估；第 3 則原寫「罰則按每則內容計算、創作者收到執法通知」，來源並無此內容，改為來源實際記載的 NAD 裁定與集體訴訟，並標明文章日期為 2025 年 12 月 15 日；第 4 則原「Disney 創作者大使計畫、Mars 全漏斗」在所附來源查無，改為同一份報告中的 AI 採用率調查；第 5 則 Threads 更新改為來源實際記載的 8 月項目。
引用與轉載本文
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觀星象創意娛樂（2026）。〈全球網紅行銷週報 2026 W34：AI 導購流量分歧、ChatGPT 廣告出海、揭露合規看位置不看標籤〉。觀星象創意娛樂官網，https://star-gaz.com/news/2026-w34
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本頁重點
- AI 導購流量分歧（Similarweb 2025 年 8 月數據）：開放 AI 爬蟲的零售商推薦流量達兩成，封鎖者不到 3%，robots.txt 檢查是 GEO 的基礎工程。
- OpenAI 把 ChatGPT 廣告擴至 31 個歐洲市場，付費版位到來前的自然引用累積是先佔窗口。
- 美國案例確認平台內建合作標籤不足以構成揭露，揭露要放文案開頭、影片要口述加上字，素人矩陣的每一則都要獨立合規。
- AI 在網紅行銷的採用率只有 25%，把 AI 用在資料整理與初篩，人選判斷與審稿仍要有人把關。
- 結論：AI 介面成為流量、廣告與內容的新分配者，品牌的籌碼是合規生產、可被 AI 讀取的真實口碑。