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業配用 AI 生成圖片或影片要標示嗎？YouTube、Meta 的規則與台灣的薦證底線

文／觀星象創意娛樂 編輯團隊發佈

看兩層。平台這層：YouTube 要求擬真且經 AI 生成或實質變造的內容在上傳時揭露，Meta 用「AI info」標籤處理；修圖調色這類微幅修飾兩邊都不用標。薦證這層：台灣沒有專法，但 AI 生成的「使用畫面」若讓人以為是真的體驗，問題在內容不實。

創作者用 AI 做腳本、品牌用 AI 生情境圖、經紀公司推虛擬網紅，這三件事這一兩年同時發生，問「要不要標」的人也同時變多。這篇把平台規則抄原文、把台灣的薦證底線講清楚，然後用四種常見用法逐一判斷，最後是合約與 brief 要加的三句。它是網紅行銷合規風險手冊六格裡的第五格。平台規則會改，本文引用的是更新日當時的說明頁，用之前請再開一次原文。

平台規則：YouTube 與 Meta 各要求什麼？

平台要標不用標怎麼標
YouTube擬真且經 AI 生成或實質變造的內容：呈現真實人物未做過的言行、變造實際事件或地點的實拍、生成看似真實但從未發生的場景、做為影片主要焦點的 AI 音樂非寫實內容、美顏與調色等微幅修飾、用 AI 做腳本大綱縮圖等製片輔助上傳時在 YouTube 工作室勾選「AI 使用」設定，觀眾會看到標示
Meta（Facebook、Instagram、Threads）偵測為 AI 工具生成的內容會顯示「AI info」標籤，來源是產業共通訊號或使用者自行揭露僅經 AI 工具修改或編輯的內容，標籤移到貼文選單內發布時自行揭露；內容帶有產業共通的 AI 訊號時平台也會自動標

YouTube 的說明頁給的判斷標準是「擬真」與「實質變造」兩個詞：某人騎獨角獸這種非寫實內容不用標，套美顏濾鏡、調色、背景模糊這種微幅修飾不用標，用生成式 AI 做大綱、腳本、縮圖也不用標；但讓真實人物說出沒說過的話、把實拍的事件改掉、生成看起來真實但沒發生過的場景，就必須在上傳時揭露。Meta 則在 2024 年把原本的「Made with AI」改成「AI info」，並把只經 AI 修改的內容的標籤移進貼文選單，自行揭露與產業共通訊號都會觸發標籤。

台灣沒有「AI 標示法」，為什麼還是要小心？

因為管的人看的是結果，不是工具。公平會對薦證廣告的規範說明把薦證定義為反映薦證者對商品的意見、信賴、發現或親身體驗結果，要求忠實反映；公平交易法第 21 條管的是廣告對品質、內容、用途等足以影響交易決定的事項有沒有虛偽不實或引人錯誤的表示。

把這兩條套到 AI 生成的畫面上：創作者沒用過產品，用 AI 生成一張「用了之後」的照片，這是不實的親身體驗；把保養品塗抹後的膚況用 AI 生成得比實際好，這是對品質的引人錯誤表示。兩種情況都跟「有沒有標 AI」沒直接關係，標了也還是不實。所以台灣這層的問題要反過來問：這個畫面讓消費者相信了什麼？那件事有沒有發生？責任怎麼分，見網紅業配講錯話，品牌要負責嗎。

四種常見用法，哪些要標、哪些不用？

用法平台要不要標薦證與廣告這層
AI 寫腳本、大綱、字幕不用（製片輔助）沒問題，但講出來的話仍要是創作者的真實意見
修圖、調色、去背、美顏不用（微幅修飾）產品本身的外觀、質地、顏色被改到跟實物不同時，就是引人錯誤的表示
AI 生成產品情境圖或使用畫面寫實風格要標；非寫實不用最危險的一格：畫面暗示「我用過、效果是這樣」但其實沒發生，踩到真實體驗與引人錯誤
AI 聲音、數位分身、虛擬網紅要標（呈現真實人物未做過的言行；或整體為 AI 生成）虛擬網紅沒有「親身體驗」，內容只能是品牌訊息的呈現，合作關係照常揭露

第三種是觀星象創意娛樂最常被問、也最常擋下來的。品牌的理由通常是「實拍太貴」或「創作者的照片不夠好看」，但一張寫實的 AI 情境圖放在業配裡，觀眾讀到的訊息就是「這是他用的樣子」。要用，就讓它看起來是示意（非寫實風格、明顯的插畫感），或在圖上直接寫「示意圖，AI 生成」。效果型的畫面（使用前後、膚況、份量）一律實拍。

第四種虛擬網紅是另一個邏輯：它整個是 AI 生成的角色，平台要標、觀眾多半也知道。真正的問題在薦證那層：它沒有親身體驗，所以不能用體驗口吻，只能呈現品牌訊息，而合作關係一樣要揭露。各平台的揭露方式見業配揭露規範完整解析。

合約與 brief 要加哪三句？

  1. 允不允許 AI 生成，到哪個程度：寫明腳本與輔助可以、產品與效果畫面必須實拍、情境圖若用 AI 必須非寫實或標示。
  2. 標示責任誰負：平台端的揭露設定由創作者在上傳時完成，品牌審稿時核對；投放版素材的標示由品牌負責保留。
  3. 素材來源的保證：創作者保證內容中的人物、場景、產品畫面是實拍或已標示；AI 生成的素材不侵害他人肖像與著作權。二次授權的範圍與期間另外談，見二次授權費怎麼談。

這三句放在brief 的六個欄位裡的「必守規範」那一欄，與合約的交付規格條款裡，審稿時才有依據。

標了會不會影響成效？

沒有可靠的公開數據，觀星象創意娛樂不會編一個。能講的是反向的觀察：寫實的 AI 畫面被觀眾發現沒標，留言區的反應通常比普通業配被識破更強，因為被質疑的是「這是真的嗎」。留言區怎麼讀、哪些留言代表信任出問題，見業配的留言區怎麼看成效。標示的成本是一個勾選，不標的成本是一整則內容的信任。

常見問題

台灣有規定 AI 生成的廣告一定要標示嗎？

截至本文更新日，觀星象創意娛樂沒有找到一條專門針對廣告 AI 生成標示的台灣法規，所以本文只引平台規則與既有的薦證規範。但這不等於沒規範：公平交易法第 21 條管的是廣告有沒有虛偽不實或引人錯誤，公平會的薦證規範要求薦證反映真實意見與親身體驗。AI 生成的「使用畫面」如果讓消費者以為那是真的用過，問題在內容不實，跟用什麼工具做的無關。

用 AI 把產品圖修漂亮一點，算不算要標示？

分兩層看。平台這層，調色、去背、美顏屬於微幅修飾，YouTube 與 Meta 都不要求標。薦證與廣告這層，看修改有沒有改變消費者對產品的認知：把包裝拍亮一點沒問題，把粉底的遮瑕效果、保養後的膚況、食物的份量修到跟實物不同，就是對品質或內容的引人錯誤表示。原則是修環境可以，修產品與修效果不行。

虛擬網紅業配要怎麼揭露？

兩件事都要做：揭露這是 AI 生成的角色（平台規則），以及揭露與品牌的合作關係（薦證規範）。虛擬網紅沒有親身體驗可言，所以內容不能寫成「我用了之後」這種體驗口吻，只能是品牌訊息的呈現，講的事實仍要有依據。依觀星象創意娛樂的執行經驗，虛擬網紅適合品牌故事與活動訊息，不適合效果型的開箱。

標示了 AI 生成，成效會變差嗎？

沒有可靠的公開數據可以回答這題，觀星象創意娛樂也不會給一個數字。可以確定的是反向：寫實的 AI 畫面被觀眾發現沒標，留言區的反應通常比普通業配被識破更強烈，因為被騙的是「這是真的嗎」這一層。標示的成本是一個勾選，不標的成本是一整則內容的信任，這個算術不難。

參考資料

延伸閱讀

網紅業配講錯話，品牌要負責嗎？

AI 生成的使用畫面落在「不實的親身體驗」那一格，責任怎麼分。

業配揭露規範完整解析

虛擬網紅的合作關係一樣要揭露，各平台怎麼標。

業配文怎麼寫才不尷尬？

AI 潤稿可以到哪裡，品牌審稿時該放手的三件事。

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可用句從哪裡來：真實感受、可驗證的事實、使用情境。

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歡迎媒體、部落格與簡報引用本文內容：請註明出處「觀星象創意娛樂」並附上本頁連結。建議引用格式：

觀星象創意娛樂（2026）。〈業配用 AI 生成圖片或影片要標示嗎？YouTube、Meta 的規則與台灣的薦證底線〉。觀星象創意娛樂官網，https://star-gaz.com/blog/ai-generated-content-disclosure

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想用 AI 做素材，但不確定哪些畫面會出事？

把預計的用法（腳本、情境圖、數位分身、虛擬網紅）與平台告訴觀星象創意娛樂，我們會對照兩層規則指出哪些要實拍、哪些要標、哪些可以放心用。

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本頁重點

  • YouTube：擬真且 AI 生成或實質變造的內容上傳時要揭露；非寫實、微幅修飾、製片輔助不用。
  • Meta：AI 生成內容顯示「AI info」標籤，僅修改的內容標籤在貼文選單；自行揭露或產業訊號觸發。
  • 台灣沒有專法，但薦證規範的真實體驗與公平法的引人錯誤照樣適用；標了 AI 也不能讓不實變成實。
  • 四種用法：腳本輔助可以、修環境可以修產品與效果不行、寫實情境圖要標或改非寫實、虛擬網紅不能用體驗口吻。
  • 結論：合約與 brief 加三句，允許到哪、標示誰負責、素材來源保證；效果型畫面一律實拍。